2025-04-23
1. Zacznij od dołu lejka – kampanie w wyszukiwarce to podstawa
Reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google to złoty standard dla firm usługowych i B2B. Skupiając większość budżetu (nawet 70–90%) właśnie tutaj, zwiększasz szanse na szybki zwrot z inwestycji. Zanim sięgniesz po inne formaty reklamowe, upewnij się, że kampanie w wyszukiwarce są dopracowane i skuteczne.
2. Oddziel kampanie brandowe od produktowych
Mieszanie kampanii na słowa kluczowe związane z marką i usługą to częsty błąd. Warto rozdzielić te działania, by dokładnie mierzyć skuteczność każdej grupy reklam i nie rozmywać danych. Osobna kampania dla fraz brandowych pomoże też w obronie przed konkurencją reklamującą się na Twoją nazwę.
3. Dobierz właściwe dopasowanie słów kluczowych
Nową kampanię zacznij od dopasowania ścisłego (Exact Match), aby maksymalnie kontrolować ruch i jakość kliknięć. Gdy pojawią się konwersje, rozszerzaj kierowanie, wprowadzając dopasowanie przybliżone (Broad Match) dla najlepiej działających fraz. To podejście często pozwala obniżyć koszt kliknięcia i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.
4. Dodaj remarketing – jeśli masz na to budżet
Jeśli Twoja strona generuje minimum kilkaset odwiedzin miesięcznie, warto wdrożyć remarketing. Sprawdź, czy reklamy kierowane do użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją stronę, poprawią skuteczność kampanii – szczególnie przy dłuższych procesach decyzyjnych.
Ważne wskazówki:
-
Testuj różne długości list remarketingowych (np. 7, 14, 30 dni).
-
Kieruj reklamy tylko na wartościowe miejsca – regularnie analizuj i wykluczaj nieefektywne lokalizacje, zwłaszcza aplikacje mobilne, które nie przynoszą wartościowego ruchu.
5. Skonfiguruj odpowiednie cele konwersji
Algorytmy Google Ads opierają się na danych – a więc na konwersjach. Dla stron usługowych warto mierzyć takie działania jak:
-
wysłanie formularza kontaktowego,
-
kliknięcia w numer telefonu lub e-mail,
-
kopiowanie danych kontaktowych,
-
odwiedziny strony „Kontakt”.
Im więcej danych zbierzesz, tym skuteczniej sztuczna inteligencja Google będzie mogła optymalizować kampanię.
6. Wykorzystaj strategie stawek oparte na AI
Kampanie usługowe doskonale działają w oparciu o automatyczne strategie stawek. Na start najlepiej sprawdza się:
-
Maksymalizacja liczby konwersji – gdy dopiero zbierasz dane,
-
Docelowy koszt konwersji (tCPA) – gdy masz już przynajmniej 30 konwersji miesięcznie.
Dzięki tym strategiom możesz skutecznie kontrolować wydatki i maksymalizować efektywność reklam, co codziennie robią specjaliści z Adclick w kampaniach swoich klientów.
7. Regularnie analizuj wyszukiwane hasła
Przeglądaj raporty wyszukiwanych haseł i eliminuj te, które nie przynoszą wartościowych odwiedzin. Zwracaj uwagę, które słowa kluczowe generują nietrafione wyszukiwania i modyfikuj kampanię na bieżąco. Dodatkowo – gdy znajdziesz wartościowe hasła, które nie są jeszcze dodane do kampanii, uwzględnij je w dopasowaniu ścisłym.
8. Testuj i optymalizuj treści reklam w Google Ads
Nie zostawiaj reklam samych sobie. Testuj różne nagłówki, opisy i układy, a po zebraniu danych wybieraj te, które przynoszą najlepsze efekty. Kluczowe wskaźniki to CTR, liczba i koszt konwersji oraz współczynnik konwersji.
Pamiętaj:
-
Liczy się jakość nagłówków, a nie ich ilość.
-
Reklama powinna być spójna z ofertą na stronie.
-
Warto wykorzystywać wszystkie dostępne rozszerzenia reklam.
-
Testuj co najmniej dwa warianty w każdej grupie reklam – systematyczne testy pozwalają stale zwiększać skuteczność kampanii.
Podsumowanie: Optymalizacja kampanii Google Ads to proces, nie jednorazowe działanie
Google Ads to potężne narzędzie, ale tylko wtedy, gdy działa na danych i w oparciu o sprawdzoną strategię. Te 8 kroków to solidna podstawa do budowania skutecznych kampanii. A jeśli potrzebujesz wsparcia doświadczonego zespołu – w Adclick.pl prowadzimy kampanie Google Ads na najwyższym poziomie.
Artykuł partnera
