
Aby kampania z influencerem przyniosła wymierne korzyści, musi być dokładnie zaplanowana i profesjonalnie przeprowadzona. Jak to się robi?
Po pierwsze: cel kampanii – czy wiesz, czego chcesz?
Pierwszy krok to zawsze zrozumienie, co chcesz osiągnąć. Bez jasno sprecyzowanego celu Twoja kampania będzie jak statek bez kapitana. Zapytaj siebie, czy chcesz:
-
zwiększyć świadomość marki,
-
zwiększyć sprzedaży konkretnego produktu,
-
poprawić wizerunek marki,
-
pozyskać nowych obserwujących na swoich profilach społecznościowych.
Każdy z tych celów wymaga innej strategii, więc już na starcie musisz wiedzieć, dokąd zmierzasz. Skuteczna organizacja kampanii z influencerem wymaga też precyzyjnego określenia grupy docelowej – musisz wiedzieć, do kogo kierujesz swój przekaz.
Dobór influencera – kogo wybrać, by kampania była skuteczna?
Nie każdy twórca będzie pasował do Twojej marki. Niezbędne jest dopasowanie wartości, stylu i grupy docelowej influencera do Twojego produktu. Jak znaleźć odpowiednią osobę?
-
Analiza grupy docelowej – najpierw zrozum, do kogo kierujesz swój produkt. Jeśli Twoją grupą docelową są młode mamy, szukaj influencerek parentingowych. Gdy oferujesz gadżety gamingowe, celuj w streamerów i twórców treści technologicznych. Ważne jest jedna również zwracanie uwagi na ton przekazu i wartości, jakie reprezentuje dany twórca.
-
Weryfikacja autentyczności – uważaj na influencerów z fałszywymi obserwującymi. Sprawdź ich statystyki zaangażowania – stosunek lajków, komentarzy i udostępnień do liczby obserwujących. Pamiętaj, że mikroinfluencerzy (5-50 tys. obserwujących) często mają bardziej lojalną i zaangażowaną społeczność niż gwiazdy z milionowymi zasięgami.
-
Portfolio i styl komunikacji – przejrzyj wcześniejsze kampanie influencera. Czy pasują do wizerunku Twojej marki? Czy ich sposób komunikacji jest spójny z wartościami, które chcesz promować? Niech Twoja współpraca będzie autentyczna – obserwujący szybko wyczują fałsz.
Znalezienie właściwej osoby może wydawać się skomplikowane, ale poszukiwania są tego warte – odpowiedni ambasadorzy Twojej marki to połowa sukcesu!
Planowanie kampanii – budżet, brief i harmonogram
Masz już influencera? Czas przygotować grunt pod efektywną współpracę. Nie zostawiaj niczego przypadkowi – dobry plan to połowa sukcesu. Jak wygląda organizacja kampanii z influencerem krok po kroku?
-
Ustalenie budżetu
Wynagrodzenie twórców może się wahać od kilku setek złotych za mikroinfluencera po dziesiątki tysięcy za znane twarze. Warto ustalić budżet, który uwzględni te liczby, a także produkcję materiałów (jeśli to konieczne) i potencjalne dodatkowe koszty, takie jak promocja posta.
-
Przygotowanie briefu
Brief to dokument, który jasno określa oczekiwania wobec influencera. Może zawierać m.in.:
-
opis produktu lub usługi,
-
główne hasła, które mają się pojawić w przekazie lub jego przesłanie,
-
szczegóły dotyczące formatu materiałów (posty, stories, reels itp.),
-
termin realizacji i publikacji.
Im bardziej szczegółowy brief, tym większa szansa na uniknięcie nieporozumień. Warto jednak zostawić trochę miejsca na wkład samego influencera – dzięki temu współpraca jest bardziej naturalna.
-
Ustalenie harmonogramu
Następnie należy zaplanować kampanię krok po kroku: od przygotowania treści, przez akceptację materiałów, po dzień publikacji. Regularna komunikacja z influencerem to klucz do sukcesu – upewnij się, że obie strony są na bieżąco.
-
Kwestie formalne
Ostatnia rzecz to tzw. papierologia. Precyzyjna umowa czy ustalenia dotyczące praw autorskich muszą być „dopięte” przed realizacją kampanii.
Realizacja kampanii – czas na działanie!
Gdy wszystko jest gotowe, czas wprowadzić plan w życie. Na tym etapie ważne jest, aby monitorować publikacje i kontrolować, czy wszystko przebiega zgodnie z planem. Warto także zadbać o to, aby Twoja marka była aktywna w sekcji komentarzy pod postem influencera – może to dodatkowo zwiększyć zaangażowanie.
Analiza wyników
Ostatnim etapem jest ocena efektów, czyli porównanie osiągniętych wyników z założonymi celami. Jeśli kampania osiągnęła sukces, warto w przyszłości powtórzyć podobną formułę. Jeśli natomiast coś poszło nie tak, należy przeanalizować, co mogło być przyczyną. Wyciąganie lekcji z każdej współpracy pozwoli Ci osiągać coraz lepsze rezultaty.
Organizacja kampanii z influencerem: postaw na profesjonalne wsparcie
Organizacja kampanii z influencerem to wymagający proces, ale jeśli zrobisz to dobrze, rezultaty mogą Cię pozytywnie zaskoczyć. Co ważne, nie musisz doskonale znać rynku influencerów czy orientować się w trendach. Warto skorzystać ze wsparcia fachowców, którzy poprowadzą Cię krok po kroku do skutecznej kampanii. Chcesz dowiedzieć się więcej? Polecamy odwiedzić stronę lettly.com. Rozpocznij swoją przygodę z influencer marketingiem już dziś – czas działać!
Artykuł sponsorowany