Przepis na vloga na YouTube - czy chodzi tylko o walkę na suby?

Polska vlogosfera to dopiero zalążek tego, co czeka nas w przyszłości, która zdecydowanie ma należeć do formy wideo. Internet jest pojemny i  jako medium ma  w swojej istocie zapisane dynamiczny rozwój i zmianę. Zatem nawet jeśli ktoś prowadzi już vloga w danym temacie, nie oznacza, że nie można tego zrobić od nowa i lepiej. Choć mogłoby się wydawać, że miejsca w czołówce polskiej vlogosfery już zostały rozdzielone, w rzeczywistości zawsze znajdzie się miejsce dla lepszych i ciekawszych vlogów.

Do tej pory w Polsce sukces vlogów mierzono liczbą subów, czyli liczbą subskrybentów danego kanału. Ostatnio jednak coraz częściej słychać głosy, że liczba wyświetleń to nie wszystko, a znaczenie ma przede wszystkim to, do kogo dany kanał dociera. Fakt, że dla marketerów coraz ważniejsze jest to, jaka społeczność skupia się wokół youtubera, może pociągnąć za sobą wiele korzystnych zmian.

Vlogerzy należący do rankingowej czołówki, tacy jak Niekryty Krytyk (niespełna 1 292 464 subów), czy vlogerzy gamingowi Remigiusz „Rock” Maciaszek (ponad 1 098 578 subów) i Patryk „Rojo” Rojewski (1 244 966 subów) wiedzą, jak angażować swoje społeczności – to prawdziwi liderzy opinii, również w wymiarze zakupowym. Badania jasno pokazują, że ponad połowa subskrybentów vlogów ulega ich wpływowi w kontekście sprzedażowym, co świadczy o dużej sile ich wpływu  na konsumentów i ich postawy. Vlogi plasują się najwyżej pod względem zapamiętywalności przekazu dotyczącego marek i produktów (raport „B(v)log Power. Wpływ blogów i wideoblogów na internautów”, 2015).
 

Czołówka polskiej vlogosfery

Czym się różni vlog od kanału na YouTubie?

Vlog, inaczej wideoblog, to dziennik internetowy złożony z najczęściej krótkich filmików, w których autor przedstawia swoje przemyślenia lub opowiada o wydarzeniach ze swojego życia. Nie każdy youtuber jest więc vlogerem. Ponadto w odróżnieniu od blogerów vlogerzy nie publikują na swoich stronach czy różnych platformach, ale umieszczają filmy tylko na serwisie YouTube.

Najpopularniejsze polskojęzyczne kanały na YouTube

„Posiadanie kamery nie sprawia, że jesteś filmowcem, tak samo posiadanie kanału na YouTubie nie sprawi, że zostaniesz youtuberem ani vlogerem”.

Według raportu „B(v)log Power. Wpływ blogów i wideoblogów na internautów” (Polskie Stowarzyszenie Blogerów i Vlogerów, kwiecień 2015) vlog to forma wideo, która jest częścią większego cyklu bądź serią treści wideo zachowujących ciągłość fabuły lub wybranej tematyki. Vloger natomiast rozumiany jest tutaj jako twórca treści wideo.

Coraz częściej jednak sami twórcy dokonują dalszych rozróżnień, zaznaczając, że nie każdy twórca skeczów, podcastów, programów rozrywkowych, parodii czy recenzji kosmetyków od razu jest vlogerem.

Według samych twórców vlog, powinien pozostać osobistym internetowym dziennikiem prowadzonym w formie video. Vlogami więc nie są kanały na YouTubie stacji telewizyjnych, wytwórni muzycznych czy teatrów. Główną różnicą vloga jest więc słowo-klucz „osobisty”.

Jak założyć vloga i zjednać sobie fanów?

Zanim zdecydujesz się na założenie vloga, zapoznaj się z kilkoma wskazówkami:

1. Określ dokładnie swoje cele

Treść i zawartość jest siłą napędową vloga. Aby określić, jakie treści powinny znaleźć się na blogu, powinieneś/powinnaś zadać sobie pytanie, kim są odbiorcy vloga, a co za tym idzie – z kim będziesz rywalizował/rywalizowała o ich uwagę. Następne ważne pytania brzmią: o czym jest blog, jaki jest jego cel, cele (zwykle więcej niż jeden) oraz jakie przyjmiesz kryteria oceny osiąganych celów.

2. Stwórz realny harmonogram

Vlog to forma komunikacji, która zakłada regularną publikację materiałów. Nie możesz o tym zapominać podczas jego tworzenia. Regularność jest jednym z największych wyzwań, z którymi przyjdzie Ci się zmierzyć. Określ, jak często będziesz publikował/publikowała treści, unikaj jednak wyznaczania sobie nierealnych celów. Pomogą Ci w tym liczne narzędzia dla vlogerów – korzystaj na przykład z kalendarza publikacji, np. darmowego Trello.

Screen z narzędzia Trello

3. Forma

Forma prowadzenia vloga jest niezwykle ważna. Zdecyduj się, jakiej długości powinny być filmy i w jaki sposób przez ten czas będziesz podtrzymywać zainteresowanie i uwagę widzów. Zawsze dokładnie wiedz, co chcesz powiedzieć. Znajdź swoją niszę, może być nią temat lub oryginalny sposób jego przedstawienia.

4. Kwestie techniczne, czyli preprodukcja, produkcja i postprodukcja

Vloga możesz nakręcić na wiele różnych sposobów – za pomocą profesjonalnej kamery, telefonu, kamery w laptopie, nagrywając materiał w formie wywiadów przez Google Hangouts lub Skype’a. Mówi się, że amatorzy myślą o sprzęcie, a profesjonaliści o komunikacji i faktycznie nie potrzebujesz profesjonalnego sprzętu, aby zacząć prowadzić vloga. Jednak powinieneś/powinnaś zwrócić uwagę na jedną kwestię niezależnie od tego, jak profesjonalna lub podstawowa jest Twoja kamera – to dźwięk. Warto postarać się o dobry mikrofon, gdyż nic tak nie irytuje jak słaba jakość dźwięku. Prowadzenie vloga będzie prawdopodobnie wymagało również, abyś nauczył/nauczyła się korzysta z programu do montażu. To wystarczy, aby nagrać pierwsze filmy. A potem je udoskonalać. Jak? Zobacz na przykład w poniższym filmie.

Jaka jest przewaga wideobloga nad klasycznym pisanym blogiem? Vlog jako internetowy dziennik prowadzony w formie wideo pozwala przede wszystkim na większą autentyczność przekazu. Widzowie mają możliwość obcowania ze słowami żywej osoby, jej sposobem zachowywania się i wysławiania. Autentyczność ta przekłada się również na zaufanie – w kontekście zakupowym autorzy vlogów są najbardziej opiniotwórczą społecznością, bardziej niż autorzy blogów pisanych.

Co więcej, odnoszący sukces vlogerzy doskonale znają swoją publiczność oraz jej potrzeby. Z reguły są także świetnymi innowatorami szybko poznającymi i wykorzystującymi nowe platformy i ich możliwości. – Media społecznościowe stają się w tym przypadku ich sojusznikami. Ich dobre wyniki w budowaniu zaangażowania i oddziaływaniu na czytelników są godne podkreślenia i szacunku – pisze dr Jan Zając, prezes i współtwórca Sotrender, w raporcie „B(v)log Power”.

Co ciekawe, raport badał również wizerunek blogerów w oczach odbiorców – najczęstsze skojarzenie to paw, jednak w następnej kolejności mądra sowa, odważny lew i zwinny lampart, co może wskazywać na to, że w oczach konsumentów tworzenie wideo jest przede wszystkim domeną ludzi pewnych siebie i odważnych.

Czym przyciągnąć widzów?

W Polsce dużą popularnością cieszą się przede wszystkim vlogi rozrywkowe, naukowe i technologiczne, które pod względem liczby wyświetleń dominują nad takimi kategoriami jak pasje i vlogi osobiste, a nawet nad vlogami modowymi, urodowymi i kulinarnymi.

Lubiane kategorie blogów

Przyciągają odbiorców przede wszystkim atrakcyjną formą i ciekawym tematem. Nie bez znaczenia jest też sam wizerunek, jaki tworzy wokół siebie vloger, ponieważ stosunek do konkretnych vlogów w dużej mierze zależy od osobowości autora.

Vlogerzy zdobywają fanów ciekawie przemyślaną formą vloga, konsekwencją oraz formą techniczną. W przyszłości rywalizacja o uwagę będzie coraz gorętsza, ponieważ polska vlogosfera już nieco okrzepła, a walka o suby będzie odbywać się na poziomie profesjonalizacji. Już teraz widać, że vlogosfera szybko się profesjonalizuje, a kolejne powstające vlogi mają coraz lepiej przemyślane treść i formę.

Podsumowanie

Fenomen vlogów, vlogerów i youtuberów zaczął się, gdy Google wprowadziło funkcjonalność wyszukiwania globalnego (blended search) – wtedy w wyświetlanych rezultatach pojawiły się filmy. Okazało się, że treści wideo mają 50-krotnie większe szanse na pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania aniżeli standardowa, oparta na tekście treść (badania Forrester Research). W Polsce vlogerzy walczą o uwagę 19-milionowej społeczności Homo Internetus.

Na koniec kilka ciekawych inspiracji z poza Polski:

Hasta Alaska (vlog podróżniczy) http://bit.ly/1PfWuZD
Fully Raw Kristina (kulinarny/lifestyle) http://bit.ly/1k8aD0o
Chris the Freelancer (lifestyle/podróże) http://bit.ly/1WDeKnB

Autor tekstu: Justyna Fabijańczyk