2026-02-25
Bez tego widzisz wyświetlenia i kliknięcia, a nie masz pewności, które reklamy przynoszą zakup albo zapytanie. Poznaj plan działania w TikTok Ads, m.in. ustawienia konta i zdarzeń, pierwszą kampanię w czytelnej strukturze oraz zasady optymalizacji po kilku dniach, kiedy pojawiają się pierwsze dane.
Ustawienia konta i pomiar konwersji – jak zrobić to dobrze?
Załóż konto w Menedżerze reklam TikToka i uzupełnij podstawowe dane:
- informacje o firmie,
- sposób płatności,
- domenę, czyli adres Twojej strony (np. twojsklep.pl).
Dzięki temu TikTok może poprawnie mierzyć efekty reklam i przypisywać je do właściwej witryny.
Kolejny krok to Piksel TikToka. Jest to krótki kod, który dodaje się na stronie, żeby TikTok mógł zbierać dane o działaniach na stronie po kliknięciu reklamy. Dzięki temu system może optymalizować kampanię pod działania, a nie tylko pod wyświetlenia. Następnie ustaw zdarzenia, które chcesz mierzyć:
- w sklepie internetowym: obejrzenie produktu, dodanie do koszyka, rozpoczęcie płatności i zakup,
- w usługach: wysłanie formularza, kliknięcie w numer telefonu albo rezerwacja.
Ważne, żeby każde zdarzenie uruchamiało się w odpowiednim momencie i tylko raz. Po wdrożeniu wejdź do Menedżera zdarzeń i sprawdź, czy TikTok widzi zdarzenia oraz czy są przypisane do Twojej domeny. Zwróć też uwagę na parametry, tj. wartość zamówienia i waluta.
Jeśli masz możliwość techniczną, dołóż Events API. To dodatkowy sposób przesyłania danych o konwersjach, który pomaga, gdy przeglądarka nie przekaże pełnych informacji. Dodaj do linków UTM (czyli oznaczenia kampanii w adresie URL), żeby w Google Analytics lub innym narzędziu widzieć, z której kampanii i z jakiej reklamy przyszedł użytkownik. Ustal też okno atrybucji, czyli ile dni po kliknięciu reklamy TikTok ma jeszcze przypisać konwersję do kampanii — krótsze pasuje do tanich zakupów, dłuższe do droższych decyzji.
Pierwsza kampania: jak ustawić strukturę i kierowanie?
Na początek zadbaj o prostotę:
- 1 kampania,
- 1 grupa reklam,
- 3-5 filmów.
Ustaw cel na “konwersje” i wybierz konkretną akcję, na której ma Ci zależeć, np. zakup w sklepie albo wysłanie formularza kontaktowego. Ustal budżet dzienny i nie dziel go na wiele grup reklam.
Odbiorców również dobieraj rozsądnie: zacznij szerzej, czyli od podstawowych informacji (np. wiek, lokalizacja), a jeśli chcesz, dodaj jedno lub dwa zainteresowania mocno powiązane z ofertą. Zbyt ciasne ustawienia kończą się wyższymi kosztami i mniejszą liczbą konwersji. Kiedy kampania zbierze już ruch na stronie, dołóż grupy remarketingowe (osoby, które były na stronie albo dodały produkt do koszyka) oraz grupy podobnych odbiorców.
Jeśli chcesz, żeby całość była spójna od początku, ustawienia warto poprowadzić przy zastosowaniu kampanii TikTok ADS. Jeżeli sprzedajesz przez TikTok Shop, możesz dodatkowo testować kampanie nastawione na sprzedaż w sklepie.
Pamiętaj, że w TikTok ADS najważniejsza jest kolejność działań: najpierw poprawny pomiar, potem struktura kampanii i na koniec dopracowanie kierowania oraz kreacji. Daj kampanii kilka dni na zebranie danych, a zmiany wprowadzaj etapami, żeby wiedzieć, co poprawiło wyniki. Dzięki takim rozwiązaniom kampanie TikTok ADS są łatwiejsze do kontrolowania i szybciej widać, które elementy wymagają korekty.
Artykuł zewnętrzny.
