Same linki z frazą „pozycjonowanie” wyglądają podejrzanie. Jak rozłożyć anchory, żeby profil linków był wiarygodny

Jak wygląda profil, który nie budzi podejrzeń

Gdy ludzie linkują do firmy spontanicznie, używają nazwy marki, adresu strony, ogólnych słów typu „tutaj” czy „więcej informacji” oraz fragmentów zdań. Dokładna fraza komercyjna zdarza się rzadko, bo mało kto pisze o cudzej usłudze słowami z wyszukiwarki. Profil, w którym przeważają same frazy sprzedażowe, odstaje od tego wzorca i może być odczytany jako sztuczny.

Wyszukiwarka od lat walczy z manipulowaniem wynikami za pomocą kupowanych odnośników i opisuje takie praktyki w swoich wytycznych jako naruszenie. Pojedynczy anchor z dokładną frazą niczym nie grozi. Ryzyko rośnie, gdy takich odnośników jest bardzo dużo i wszystkie brzmią tak samo.

Pięć typów anchorów

• Marka: sama nazwa firmy.

• Adres: pełny URL albo domena.

• Dokładna fraza: dokładnie to hasło, o którym myślisz jako o słowie kluczowym.

• Fraza częściowa: jej odmiana albo rozszerzenie.

• Anchor ogólny: „sprawdź”, „źródło”, „tutaj”.

W zdrowym profilu pierwsze dwa typy zajmują sporą część, a dokładne frazy są mniejszością. Google nie podaje żadnej bezpiecznej proporcji, więc każdy próg to wewnętrzna zasada wykonawcy. Liczy się to, żeby była spisana i sprawdzana. Przed przyjęciem progu zajrzyj do profili firm, które dobrze rankują na podobne frazy: eksport anchorów konkurencji pokaże, ile w ich profilach jest marki, a ile fraz.

Liczy się cała domena i każda podstrona osobno

Strona główna zwykle zbiera najwięcej naturalnych linków z nazwą marki. Mała podstrona usługi, do której prowadzi kilkanaście odnośników, ma profil znacznie mniejszy i bardziej wrażliwy. Dodanie kilku linków z tą samą frazą potrafi tam zmienić udział drastycznie, dlatego trzeba patrzeć na każdą ważną podstronę osobno.

Audyt profilu linków i jego czyszczenie oferuje w abonamencie między innymi agencja Widoczni, razem z artykułami sponsorowanymi z różnych źródeł. Przed każdą nową partią odnośników rozkład anchorów warto sprawdzić, bo to najszybszy sposób na wyłapanie jednostronnego profilu.

Przykład rozkładu dla jednej podstrony

Weźmy podstronę usługi, do której prowadzi dwadzieścia odnośników. Ilustracyjnie, nie jako norma rynkowa: osiem z nazwą marki, pięć z adresem, trzy z frazą częściową, dwa z frazą dokładną i dwa ogólne. Dodanie pięciu kolejnych odnośników z dokładną frazą zmienia ten rozkład wyraźnie: dokładnych jest wtedy siedem na dwadzieścia pięć. Dlatego przed każdą partią linków policz, jak zmieni się udział, a nie tylko jaka będzie suma. Najlepiej robić to w arkuszu, w którym przy każdym planowanym linku wpisujesz typ anchora, a formuła od razu pokazuje nowy rozkład. Zajmuje to kilka minut, a oszczędza dyskusji o tym, czy profil nie jest już zbyt jednostronny.

Rozłóż to w czasie i dobierz do miejsca

Skoki są widoczne. Dziesięć linków w jednym tygodniu, potem pusto, wygląda gorzej niż stałe tempo. Odnośnik w artykule o kosztach reklamy będzie wyglądał naturalnie z opisem „ile kosztuje kampania”, a w tekście o historii firmy z jej nazwą. Zadaj sobie pytanie, jak napisałby to autor, który poleca stronę bez żadnego zlecenia.

Raz na kwartał pobierz z narzędzia eksport anchorów dla każdej ważnej podstrony, policz ich typy, zapisz wynik i porównaj z poprzednim. Anchory dotyczą też Twojej strony: odnośniki między podstronami możesz opisywać dokładnie, bo to Twój serwis, i nikt nie podejrzewa tu zakupu.

Artykuł sponsorowany.