Personalizowane gadżety festiwalowe jako sposób na budowanie społeczności wokół marki

Z powodzeniem może również podkreślić przynależność do grupy i wzbogacić udział w festiwalu. Warunkiem jest wybór odpowiedniego produktu i grafiki, która będzie atrakcyjna nawet bez jednoznacznego kontekstu promocyjnego.

Ekspozycja logotypu i znak uczestnictwa

O ile w klasycznej reklamie gadżety stawiają przede wszystkim na zwiększenie widoczności marki, w środowisku festiwalowym równie istotne jest wzbogacenie doświadczeń odbiorców. Produkty wręczane przy wejściu mogą być rozpoznawalnym znakiem konkretnej edycji danego wydarzenia, bądź też określonej grupy uczestników. W takim przypadku warto odejść od klasycznego projektu, który bazuje wyłącznie na dużym logotypie. Efekt znacznie lepszy daje motyw graficzny bezpośrednio powiązany z identyfikacją festiwalu, hasłem, ilustracją czy kolorystyką, jakie uczestnik będzie chciał prezentować także poza terenem imprezy. Gadżet zaczyna wówczas spełniać dodatkową funkcję, ponieważ przypomina o emocjach związanych ze wspólnym spędzaniem czasu, nawiązanymi relacjami czy tematem danego festiwalu. Warto pamiętać, że nie każdy format buduje społeczność w taki sam sposób. O ile w przypadku konferencji i eventów firmowych z powodzeniem sprawdzą się sprawdzone gadżety na targi do wspierania krótkich spotkań, o tyle na festiwalach kontakt z odbiorcami trwa dłużej, obywa się w ruchu i jest ściśle związany z emocjami towarzyszącymi imprezie.

Odpowiednia grafika i rzeczywista przydatność

Społeczność wokół marki najlepiej buduje się wówczas, gdy uczestnicy festiwalu otrzymują element pozwalający im poczuć się częścią danego wydarzenia. Pod tym względem najlepiej wypadają proste, a przy tym przydatne akcesoria w postaci opasek i smyczy. Na wydarzeniach plenerowych przydają się też gadżety lekkie, wygodne i łatwe do użycia na różne sposoby. Idealnym przykładem bandana z logo, którą można zamówić w TedGifted. Akcesorium takie świetnie sprawdzi się jako komin, maska ochronna czy chusta wiązana na głowie. Użytkownik może dopasować bandanę do własnego stylu, a także aktualnych warunków pogodowych. W przeciwieństwie do gadżetów typowo organizacyjnych, bandana staje się widoczną częścią stroju noszonego na festiwalu. Jej powierzchnia jest wystarczająco duża, aby zaprezentować wzór oparty na konkretnym rytmie graficznym, kolorze czy ilustracji. Znak firmowy nie musi przy tym dominować, aby zapewnić łatwą rozpoznawalność.

Funkcjonalność i uniwersalność po zakończeniu imprezy

Gadżety wzmacniające więź z marką nie muszą kończyć swojej roli w momencie opuszczenia terenu wydarzenia czy zakończenia imprezy. Uczestnicy festiwali najchętniej zachowują pamiątki, które dobrze sprawdziły się w praktyce. Akcesoria personalizowane powinny być przez to wygodne, dobrze wykonane i dopasowane do komfortowego użytkowania na co dzień. Opaski, smycze i bandany są bardzo przydatne podczas koncertów, spacerów między strefami czy w trakcie innych aktywności plenerowych. Po zakończeniu imprezy mogą sprawdzić się jako przydatne dodatki do treningu, wycieczki czy jazdy na rowerze. W ten sposób zyskują dłuższy cykl użytkowania, co wykracza poza możliwość szybkiej i jednorazowej ekspozycji logotypu. Na końcowy efekt wpływa przede wszystkim miękkość i elastyczność materiału, a także trwałość grafiki i estetyka nie zamykająca produktu w okazjonalnym zastosowaniu. Projekt pełen haseł i motywów promocyjnych może sprawdzić się w okresie trwania festiwalu, ale rzadko będzie używany później. Wzór tworzący bardziej pełnoprawne i uniwersalne akcesorium zwiększa szanse, że uczestnik z własnego wyboru będzie kontynuował korzystanie z nośnika identyfikacji marki również po zakończeniu imprezy. 

Artykuł sponsorowany.